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百雀羚经典系列
行业:
项目:
服务:
日用品 生活用纸 洗涤用品 化妆品
百雀羚品牌活化工程
品牌战略规划、品牌诊断&评估、品牌识别策略
品牌识别设计、产品包装设计、品牌推广设计
商业空间设计、品牌形象管理
Case studies 案例
Logos 标识
Clients 客户

背景:
上海百雀羚公司前身富贝康化妆品有限公司成立于1930年, 1940年,推出国内首创的香脂类产品--"百雀羚"香脂。20世纪80年代的百雀羚最为辉煌。 2001年,正式成为凤凰投资集团旗下的百雀羚日用化学有限公司。

拥有70多年历史的上海著名化妆品老品牌曾经是奢侈品的代表,代表着身份、地位、时尚,成为几代人美丽与青春的象征,是几代人心中永远的回忆。如今的中低端定位, 给人朴素、实惠, 但有点过时的品牌印象,品牌老化趋势严重。

挑战:
70多年经典历史但价值低的老品牌,如何活化形象、提升品牌价值,最终提升产品的议价能力是本次品牌活化应该研究解决的课题。

策略:
点线面从问题的原点着手,重新审视百雀羚的产品、消费者、与竞争对的关系、品牌印象。针对繁杂的产品和不同的消费者人群,重新细分了市场,并将产品线进行了新的规划,形成经典、男士、防晒、草本四大系列,制定了"让品牌在统一的基础上自然产生区隔,使经典更经典、令现代的更现代、让功能的更有功能"的设计策略。

解决:
点线面深度挖掘大上海元素、百雀羚品牌特质,利用点线面"品牌多维塑造体系",设计全新品牌及产品视觉系统,并为百雀羚全线产品发展系列包装和品牌推广系统设计工作。并通过大范围的消费者美学接受度测试调查,选择并发展了市场风险较小的解决方案。

成效:
通过完整统一的视觉体系,建立高效企业的形象,并因其严谨细致的终端执行,体现企业的优良工作作风;
全系列产品已在全国范围上市,并强力推广;
草本系列已成为国内消费者接受度最高的大品牌之一;
产品较强的议价能力保证的厂商的利益和渠道利益,从而受到经销商的强力追捧。

李和杨案例:百雀羚经典系列

李和杨案例:百雀羚经典系列

李和杨案例:百雀羚经典系列

李和杨案例:百雀羚经典系列

李和杨案例:百雀羚经典系列

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百雀羚官方网站链接http://www.51870.com