品牌规划主要包括：品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案以及品牌故事。由此可见，品牌名称是品牌印象的重要组成部分。但是，一个好的品牌印象除了需要好的品牌标识的支持以外，还需要产品、服务、研发、公益等方面的支持！

 

以知名品牌索尼为例：日本的电子产品生产销售厂商，旗下产品繁多：家电、IT数码、手机等。索尼给我们的品牌印象是：国际知名的电器品牌，其产品科技含量高，是高质高值的代表，值得信赖。但是，"索尼"这两个字在最初进入中国时给我们的印象却没有这么美好的印象，他只是两个不相关的字组成的一个"词"。所以，我们所得到的关于索尼的品牌印象不是从"索尼"这个名称上得来的，而是我们对索尼高品质的产品、贴心的服务、高水平的产品研发等等一切美好印象的总和。

 

传播的受众开始所接触的只是一个"记号"（它既可以是一个图形，也可以是一个"词组"），这个记号是没有含义的，随着传播者不断地将一种含义与这个记号共同传播，使这个记号有了一定的含义，这个记号就变成了一个"符号"，品牌符号就是这样建立的。

 

但是，并不是所有的"词组"都成被赋予任何含义。就如同"火焰牌"有可能是一个好的燃气具品牌；但决对不可能成为一个好的冰箱品牌！

 

所以，我们在给企业命名时，一定不能和我们要赋予的品牌印象相冲突。