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品牌多维塑造体系品牌多维塑造体系导图品牌多维塑造原模 李和杨品牌多维执行程序品牌多维观点
品牌名称命名

一个深刻而良好的品牌印象需要我们对品牌标识进行合理地构建和传播。为了保证品牌资产最大化,品牌标识的设计方法是至为重要的,我们把这种方法称为品牌规划,品牌规划是我们在当今繁杂的市场中创建企业真正品牌的利器。

品牌规划主要包括:品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案以及品牌故事。由此可见,品牌名称是品牌印象的重要组成部分。但是,一个好的品牌印象除了需要好的品牌标识的支持以外,还需要产品、服务、研发、公益等方面的支持!
 
以知名品牌索尼为例:日本的电子产品生产销售厂商,旗下产品繁多:家电、IT数码、手机等。索尼给我们的品牌印象是:国际知名的电器品牌,其产品科技含量高,是高质高值的代表,值得信赖。但是,"索尼"这两个字在最初进入中国时给我们的印象却没有这么美好的印象,他只是两个不相关的字组成的一个"词"。所以,我们所得到的关于索尼的品牌印象不是从"索尼"这个名称上得来的,而是我们对索尼高品质的产品、贴心的服务、高水平的产品研发等等一切美好印象的总和。
 
传播的受众开始所接触的只是一个"记号"(它既可以是一个图形,也可以是一个"词组"),这个记号是没有含义的,随着传播者不断地将一种含义与这个记号共同传播,使这个记号有了一定的含义,这个记号就变成了一个"符号",品牌符号就是这样建立的。
 
但是,并不是所有的"词组"都成被赋予任何含义。就如同"火焰牌"有可能是一个好的燃气具品牌;但决对不可能成为一个好的冰箱品牌!
 
所以,我们在给企业命名时,一定不能和我们要赋予的品牌印象相冲突。