当企业识别用作商标时，对它的改进要保持"扬弃"的观点，慎重地保留原有的视觉元素，引入新的风格，在潜移默化中完成新旧识别的交替，减少品牌的市场风险。

 

企业识别不需要繁琐的理论，在资讯过剩的商业社会，形式简单、内容丰富的视觉要素更能直接触动顾客内心。但企业文化的传播业必须建立在美学设计基础之上。

 

品牌识别（包装）的设计需要具备市场营销的观点，品牌识别设计必须是直接的、直观的。但这并不意味包装必须朴素简单或花哨抢眼，而是具备清晰明了的视觉流程。当顾客的目光短暂地停留在包装上时，产品的功能一目了然。"阅读"包装的顺序和节奏令顾客轻松顺畅。乐于详细"阅读"。

 

品牌识别设计是竞争的设计，首先要充分了解顾客的需求。产品包装的更新换代，要考虑顾客对原有包装整体印象的延续，推出全新的产品，要揣摩目标消费群的心理需求。作为竞争的设计，全面调研竞争对手是必不可少的。不仅研究包装设计，还要研究展示销售的方式。

力争做到个性鲜明、风格独特，货架效果醒目。

 

品牌设计依靠创造性的美学表达，色彩与图案的运用，正确的平衡感和比例等。包装设计则往往突破平面和视觉的限制，通过对材料和制作方法的选择，在曲面或有弹性的表面设计图案，构成独特的风格。风格和主题的结合创造美感，不论顾客是否欣赏艺术都会被吸引，因为风格的基本要素直接对顾客的感官起作用。